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數字化轉型15年,圖書市場一直在增長,意味什么?
2018.06.21

數字化轉型以來,往短說有15個年頭,往長說,可追溯到上個世紀九十年代末。在大眾圖書市場,經歷了電子書的起起伏伏,但圖書市場穩定發展,紙書與電子書和諧共處,并且語音書興起,出版業樂見其成。那么,在這個不穩定的世界里,來自三家頂級大眾出版公司的高管們還有哪些喜與憂呢?在今年的美國書展上,世界五大之中的三家——企鵝蘭登書屋、西蒙舒斯特、麥克米倫高管罕見共同現身,在一場主題為“領導力”的圓桌座談中,探討了當前出版業的機遇和潛在的挑戰。

當地時間5月31日上午,西蒙舒斯特首席執行官卡羅琳·雷迪(Carolyn Reidy)、麥克米倫首席執行官約翰?薩金特(John Sargent)和企鵝蘭登書屋首席執行官杜樂盟一同現身美國書展的“領導力圓桌”座談會。廈門印刷

“穩定”與“增長”

盡管全球文化和政治不穩定,但出版界正處于一段穩定的時期。擔任座談會主持人的是美國出版商協會首席執行官瑪利亞·帕蘭特(Maria Pallante)。據她介紹,2018年第一季度美國幾乎所有出版類別都在增長。廈門印刷

“實際上,無論是在國內還是在全球,書業做得都比想象的更好。有更多理由讓我們對長閱讀和圖書的未來充滿信心?!?杜樂盟說,“我們已經有了穩定的紙質書和電子書商業模式,”“紙質書和電子書市場之間和諧共存”,加上兒童圖書市場不斷增長、識字率穩步提升等等因素。他認為沒有理由悲觀。廈門印刷

杜樂盟談到,“數字化轉型開始以來的15年里,圖書市場一直在增長。即使是在成熟市場上,在世界大的市場上,我們都看到了增長?!彼嘎?,企鵝蘭登書屋每年在全球出版約7億圖書,并通過大約12萬個零售終端將它們推向市場。

“變化”與災難預言

雷迪指出,“每次市場發生變化就會有災難預言者出現,但事實是,圖書的價值,它給社會、個人帶來的所有東西即便不比以往多,也絕不會少?!?

至于社會時事及其對讀者閱讀興趣的影響,她說,“當世界上發生重大事件時,公眾通常都會買本相關的書來讀,試圖弄明白到底發生了什么?!睆B門印刷

雷迪還認為,在媒體競爭中,消費者洞察的重要性迅速上升,這是行業穩定前行的關鍵。

“事情在不斷變化,”她說?!按蟊娛袌鲈谒ネ?,數字音頻在增長,我們經歷了電子書的增長和停滯。盡管如此,實際的市場仍然存在。變化的只是市場需求。廈門印刷

“因此,更重要的是弄清楚消費者為什么想要一本書,他們喜歡什么格式,以及為什么喜歡這種格式……市場本身仍保持穩健。在這個市場里一直變化的是人們的消費需求和動力?!?

面對消費者購買行為變化

薩金特似乎想更多地探討雷迪所提及的,在娛樂泛濫的市場上,消費者何去何從的問題。廈門印刷

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